UBBER WHITE

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BRIEFING

Para o lançamento da Ubber White, fomos desafiados para desenvolver um conceito criativo da marca e ativação desta no digital, tendo dois objetivos primários: gerar o envolvimento do consumidor e ativar vendas.

A Ubber White é uma empresa portuguesa de calçado, que utiliza a arte e o engenho na produção de calçado desportivo urbano, original e único.

Cada peça é pintada à mão e assinada pelo próprio autor e cada padrão corresponde a um único tamanho. O maior desafio do projeto foi desenvolver uma estratégia que refletisse a exclusividade e singularidade dos produtos para as plataformas de comunicação online.

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CREATIVE INSIGHT

A marca queria vender Arte e não calçado.

Por isso, optámos por um conceito pouco metafórico, direto. Uma forma que conseguisse passar a alma da marca, a ligação estreita entre o produto e o artista, dando relevância ao seu caráter exclusivo. Pretendíamos que as sapatilhas Ubber White fossem vistas como produtos únicos.

E, assim, nasceu o conceito Made by Artists, um conceito que remete para a origem do produto.

Mais do que uma denominação de origem nacional com o Made in, o que interessa comunicar é a origem conceptual, a inspiração, o traço, a pessoa, o autor, por trás de cada sapatilha.
A Ubber White é feita por artistas.

Manifesto:
Somos clássicos, modernos, pós modernos.
Somos contemporâneos e pop.
Somos urbanos e alternativos.
Somos atitude. Somos inconformismo.
Somos transgressão.
Somos o que somos e como somos.
SEMPRE ÚNICOS. SEMPRE DIFERENTES.

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STRATEGY

Na base da estratégia desenvolvida, foi considerado o carácter diferenciador dos produtos e o conceito criativo que traduz a essência da marca.

A história da marca é, também, a história da sua arte. E ninguém melhor para contar a história da arte do que o próprio artista.

Em geral, as pessoas tendem a ter mais ligação, e muitas vezes orgulho, naquilo que conhecem bem. Com base nesta ideia, foram desenvolvidas diversas ações com o objetivo de criar um laço entre a marca e o seu público, através dos artistas.

Esta ligação mais humana, e não simplesmente ao objeto, pretendia transformar consumidores em conhecedores da marca e, em consequência, fãs ou mesmo embaixadores da Ubber White.

Loja Online

Foi desenvolvida uma loja online, em Wordpress (Woocommerce), procurando assegurar a fácil navegação na mesma, um bom posicionamento nos motores de pesquisa, a facilidade na concretização da compra (checkout) e uma elevada taxa de conversão da loja (capacidade de transformar visitantes em clientes efetivos).

Foram implementadas diversas ferramentas de conversão, nomeadamente:

  • Implementação de pop-up de registo com oferta de desconto;
  • Implementação de recuperação de carrinho via email;
  • Campanhas de remarketing (em Google e em Facebook);
  • Implementação de códigos de conversão de todas as ações efetuadas online para auxiliar a medição de desempenho das ações desenvolvidas;
  • Desenvolvimento de um módulo de campanhas on-site: campanhas desconto, Free Shipping, entre outros.

Foram ainda implementadas outras funcionalidades, tais como:

  • Opção para adicionar itens a uma lista de desejos - para os visitantes que ainda não estão preparados para fazer a compra;
  • Multilingue;
  • Adição de zona de comentários e rating de produtos - para aumentar a confiança nos produtos;
  • Adição de imagens de produtos com qualidade;
  • Otimização dos textos para os motores de pesquisa;
  • Integração de blog.
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MEIOS DIGITAIS

Foi implementada uma estratégia de meios digitais em três níveis:

  • Publicidade online: nas redes sociais Facebook e Instagram e no Google Adwords (Rede de Pesquisa, Rede de Display e Remarketing).
  • Email marketing: envio regular de informações sobre os produtos, conteúdos gerados pelos artistas, eventos, campanhas promocionais, entre outros temas relacionados com a linha editorial definida para a marca.
  • Influenciadores: identificação de opinion makers nas áreas das artes, cultura, lifestyle e moda para realizar parcerias com a marca.