ARCH Valadares

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BRIEFING

A marca Valadares é um ícone da cerâmica sanitária em Portugal com uma história de mais de 95 anos. Após um período conturbado que obrigou ao encerramento da sua unidade fabril, esta marca que agora faz parte do património da empresa ARCH, regressou ao mercado e desafiou a Brandtellers Studio para desenvolver o novo posicionamento para a marca e ativação desta nos meios digitais online.

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CREATIVE INSIGHT

O Storytelling pensado para o projecto nasce do carisma, inovação, história, experiência e futuro de uma marca que se preocupa com os seus valores internos e com os valores de um público que procura algo único.

“Esta é a nossa casa.
É aqui que encontramos a força revitalizadora da água e o poder regenerador dos elementos.
Aqui encontramos o calor da terra e a energia dos seus ventos transformadores.
Este é o nosso mundo.
Fonte de Inspiração de artistas e visionários. De criadores e fazedores. De pessoas que acreditam que o melhor ainda está para vir e, por isso, também dão o seu melhor.
O resultado: objetos de rara beleza e simplicidade. O equilíbrio entre a Natureza e a natureza do homem.
Uma orquestra de formas, cores e texturas. Jardim de emoções e sensações.
Valadares – a vida na sua expressão mais íntima…

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STRATEGY

Procurando promover um posicionamento num segmento de mercado alto e médio-alto, essencialmente, em mercados internacionais e, apostando na criação de produtos inovadores e com um forte carácter de desenvolvimento por uma mão de obra altamente especializada, foi criada uma narrativa nova para a marca que pretende ser única na forma como concebe o espaço de banho.

Nasce assim a assinatura “Original Bathrooms”, promovendo a originalidade dos produtos criados pela marca, conferindo a cada espaço um toque pessoal.

Numa perspectiva holística, toda uma nova experiência de viver as casas de banho, os valores da história, da tradição e da experiência adquiridas ao longo de mais de 90 anos.

 

Website

O novo website: um novo canal de comunicação do posicionamento da marca, apresentação de projetos de inovação, de toda a gama de produtos.

Em simultâneo, esta plataforma tem também uma área de publicação de conteúdos relacionados com a casa, casa de banho ou outros temas úteis que ajudam a reforçar a proximidade com o público, com novas publicações mensais.

Apostamos numa plataforma adaptada a dispositivos móveis, tais como o tablet e smartphone, através da tecnologia responsive.

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Meios Digitais

O e-mail marketing segmentado com conteúdos da marca foi também uma estratégia usada para trabalhar junto do consumidor final, promovendo a divulgação de novos produtos, campanhas e conteúdos do universo da casa. Também se apostou no e-mail marketing para trabalhar o segmento B2B divulgando os mais diversos conteúdos da marca para o canal de distribuição e profissionais dos sectores de arquitetura e construção.

Na estratégia foram ainda criadas diversas campanhas de publicidade online na plataforma Facebook. A promoção de conteúdos e anúncios de produtos com segmentação e a criação de um funil de conversão para o website fez também parte da estratégia de publicidade online.

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